作为“中产广场舞”的马拉松,是如何拉动互联网经济的? 爱情保卫战
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来源:本站
2019-06-09

作为“中产广场舞”的马拉松,是如何拉动互联网经济的? 爱情保卫战

不过,城市马拉松也有不少非中产参加,比如大学生、刚工作的白领。 事实上,城市马拉松赛事井喷,体现的是中国全民跑步的热潮,而这不只属于中产,跑步在中国已是三大全民运动之一——百度商业研究联合清数大数据产业联盟公布的数据显示,在网民关于运动的检索意图中,跑步是仅次于广场舞和瑜伽的运动项目。 除了中产阶级,城市马拉松兴起还有什么原因?拥有2500多年历史的马拉松是一项参与门槛低、规则简单的赛事,因而全球范围内参与人数众多,不过,单单这点还不能解释为什么城市马拉松这些年会在中国会兴起,中国中产群体的壮大也不是城市马拉松崛起的主要原因,综合相关数据,以及部分报告来看,最近五年,城市马拉松在中国呈现出井喷之势的原因是多方面的。 第一,全面健身氛围的形成。 2008年北京奥运会成为中国从“金牌体育”向“全民健身”转变的分水岭。

一方面,中国消费者对体育的兴趣日趋浓厚,物质条件变好后对于健康、娱乐也有越来越多的追求,马云说阿里未来重点做两个H(Health和Happy),巨头和创业者都围绕体育布局,这是自下而上的原因。

另一方面,政府积极推动全民健身,2009年国务院将每年8月8日定为“全民健身日”,此后又陆续出台多个体育政策,比如2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。

总之,全民健身氛围形成,广场舞、健身房、瑜伽馆、马拉松,都是现象。

第二、城市强烈的参与意愿。 城市马拉松需要调动大量的城市资源——跑道建设、秩序维护、赛事宣传,都需要城市公共资源,城市马拉松的举办离不开城市所属政府的积极支持。

越来越多的城市,甚至三四线城市都在积极组办马拉松比赛,还是因为利益驱使。 城市马拉松可为当地带来可观的经济收益,包括酒店业、旅游业、餐饮业、零售业等等,比如2016年厦门马拉松为当地带来直接经济效益亿元,带动经济效益亿元,总计亿元;城市马拉松也是城市宣传的形式,参与者在社交网络晒图就是很好的城市营销,尤其是发展旅游业的城市,越来越爱通过举办马拉松来吸引游客;城市马拉松还可推动当地基础设施和公共管理能力的完善;对于地方政府而言,组织城市马拉松也是响应中央发展全民体育的行动。 总之,一举多得。

第三、成功的商业化运作。 通过专业的赛事运营,城市马拉松已成为一场经济盛宴,形成“正循环”的商业模式。

最直接的受益者是赛事运营方,它们通过品牌赞助、参赛报名费、内容版权等方式盈利,依靠运营多个城市马拉松而上市的智美体育集团,2016年体育赛事运营收入大幅提升至亿元,同比增长%,马拉松赛事运营毛利润超过65%。 除了赛事运营方外,耐克、阿迪、特步等运动装备品牌,红牛、王老吉、脉动、华润怡宝等运动饮料品牌,也积极参与到赛事赞助中,城市马拉松单一产品赞助费也从2011年的几十万涨到了2016年的200万。

城市马拉松组委会还在不断降低门槛,比如推出半程马拉松、mimi马拉松、主题马拉松、海外马拉松等等,还有许多跑步赛事的变种在流行,如彩色跑、荧光跑、光猪跑等趣味赛事,以吸引更多用户的参与。 城市马拉松经济还在继续增长。